Stratégie globale de marque : la signification des couleurs dans le monde

    En matière de stratégie internationale de marque, il n'y a pas de bonnes couleurs, mais de bonnes pratiques.

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    Les dimensions linguistique et terminologique ont en général plus d'impact que la charte graphique et les codes couleurs. Pourtant, la couleur est pour les prospects et les clients la première accroche visuelle lors de leurs interactions avec votre marque. En effet, dans 90 % des cas, la première impression donnée par une marque passe par la couleur !

    L'appréhension des couleurs est inconsciemment liée à des émotions et des états d'esprit et leur signification varie en fonction de la situation géographique de votre entreprise et votre public. Il va sans dire que le choix de la bonne couleur contribue au bon positionnement de votre marque.

    Découvrez les différentes significations des couleurs dans le monde et celles qui conviennent le mieux à votre marque et à votre public.

    Jaune :

    Le jaune est réputé la couleur la plus visible de loin et revêt par ailleurs une fonction d'avertissement. Cependant, dans la plupart des cas, le jaune véhicule la joie et l'énergie positive, ainsi que le discernement et l'intelligence.

    En Amérique latine, le jaune symbolise la mort et le deuil, tandis qu'en Allemagne, il représente la jalousie et l'envie. Ainsi un Allemand dira « jaune de jalousie » comme on dit « vert de rage » en France.

    Dans le commerce, le jaune évoque généralement des produits accessibles, l'énergie de la jeunesse et un environnement chaleureux. En plus d'être positif, le jaune est réputé, comme le rouge, pour stimuler l'appétit. Cette couleur peut être un choix judicieux pour les entreprises ciblant les jeunes ou pour tout ce qui a trait à l'industrie alimentaire.

    Vert :

    Le vert est souvent associé à la nature, à la fraîcheur et à l'environnement, ainsi qu'à tout ce qui concerne la santé et le bien-être. En étant très visible, sans être trop voyante, cette couleur confère stabilité et modération. Aux États-Unis, de par son association à la couleur des billets de dollars, le vert peut aussi représenter la richesse.

    En termes d'image de marque, la connotation sanitaire du vert est telle qu'elle est particulièrement prisée par les secteurs de la santé et des industries pharmaceutiques, de l'énergie et de toute campagne associée à un mode de vie sain.

    En marketing digital, on dit que le vert favorise la conversion parce qu'il est associé à la permission. C'est pourquoi les boutons qui incitent les utilisateurs à l'action, tels que « télécharger » ou « acheter maintenant » sont souvent verts.

    Bleu :

    Le bleu est connu pour être la « couleur préférée » la plus répandue au monde, probablement du fait qu'elle véhicule à la fois loyauté et autorité. En véhiculant fiabilité, communication et confiance, cette couleur est très polyvalente et se retrouve dans l'identité principale des sociétés de nombreux secteurs.

    En termes d'image de marque, le bleu dénote la communication (réseaux sociaux, entreprises dans les technologies et l'électronique), la fiabilité (groupes bancaires et d'assurance, compagnies aériennes, constructeurs automobiles) et le bien-être (produits pharmaceutiques).

    Violet :

    Le violet est connu comme la « couleur royale ». À l'époque où les colorants textiles ne provenaient que de produits naturels, la coloration violette, issue des escargots de mer, était la plus complexe à extraire. Seuls les membres des familles royales y avaient accès. En général, on considère que le violet met l'accent sur la richesse et le luxe. Il y a, bien sûr, des exceptions. En Italie et au Brésil, par exemple, le violet est synonyme de mort et de deuil.

    En termes d'image de marque, le violet se retrouve souvent dans les produits destinés aux femmes et aux enfants, mais sert aussi à représenter le savoir académique et la sagesse. L'aspect visuellement apaisant de la couleur permet également de suggérer la dimension innovante des technologies et de l'associer à la santé et aux finances. Avec le choix du violet dans son identité visuelle, Amplexor met en avant une image de marque qui reflète originalité, ingéniosité et vision.

    Rouge :

    Avec sa palette de connotations différentes selon le contexte, le rouge peut, s'il est utilisé avec soin, avoir un impact considérable pour l'image de marque. Le rouge peut représenter des émotions opposées : danger et colère, ou amour et passion. Mais le rouge peut aussi symboliser la confiance, la puissance et vous aider à vous démarquer des autres. Gardez à l'esprit, lorsque vous utilisez cette couleur, que le rouge signifie la mort et le deuil en Turquie et dans la majeure partie de l'Afrique.

    En termes d'image de marque, le rouge peut évoquer le bruit, le divertissement, la jeunesse et la modernité. C'est une couleur énergisante qui attire l'attention, et certains affirment même qu'elle stimule l'appétit. En marketing, le rouge est une couleur qui est souvent utilisée pour les promotions ponctuelles ou les campagnes de dernière minute pour évoquer le sentiment d'urgence et inciter les gens à agir rapidement.

    Orange :

    L'orange apporte un équilibre entre la vivacité du rouge et la joie du jaune. Dans le monde, il est généralement synonyme à la fois de bonne santé, confiance, bonheur et énergie positive, mais cette couleur passe également pour un signal d'avertissement dans les situations dangereuses.

    Pour ce qui est de l'image de marque, l'orange tend à suggérer la créativité, l'originalité et l'aventure. Utilisé avec parcimonie, il peut inspirer une véritable confiance. Si cette couleur peut être adaptée pour les entreprises ciblant les enfants et les jeunes, par exemple, elle pourrait ne pas avoir l'effet souhaité lorsqu'il s'agit de faire connaître une marque plus traditionnelle ou luxueuse.

    Rose :

    Le rose est universellement reconnu comme une couleur stimulante, calmante et chaleureuse. Elle est également associée à la tendresse et au bonheur, comme l'illustre l'expression « voir la vie en rose ». Dérivé du rouge, le rose en hérite les connotations d'amour et de bienveillance. Dans la plupart des sociétés, il est associé à la féminité ; cependant, en Belgique, il est traditionnellement utilisé pour les bébés garçons. En d'autres termes, la couleur rose est très flexible.

    Et question image de marque, le rose dénote généralement l'idée de modernité, convivialité, jeunesse et luxe. Dans le monde du marketing, le rose est le plus souvent utilisé pour mettre en avant des produits de beauté et cosmétiques, et est un incontournable de la Saint-Valentin.

    Marron :

    Le marron, tout comme le vert, évoque la terre, la santé et aussi la durabilité, mais est moins souvent utilisé.

    Côté image de marque, pour des produits sains, ancrés dans la terre et élégants, c'est une couleur qui correspond bien au commerce de détail et aux organisations environnementales. C'est également la couleur de prédilection des marques qui commercialisent des produits de cette couleur comme le bois, le cuir et le chocolat, en particulier dans le luxe.

    Noir :

    Le noir est une couleur qui correspond à tout un éventail de significations différentes. Elle implique aussi bien des aspects négatifs comme la mort, le deuil, le péché et l'obscurité, que positifs comme l'élégance, la sophistication, le pouvoir, la richesse et la maturité.

    Dans le commerce, le noir est associé à la masculinité, au luxe, à la puissance et à l'exclusivité. C'est une excellente couleur pour les grands noms de la mode et les entreprises high-tech. Bien que le noir soit le symbole même du luxe et de la confiance, il peut aussi passer pour une couleur conservatrice et intimidante. En général, le noir est une couleur très polyvalente car combinable avec d'autres afin de mieux faire ressortir les supports visuels. Après tout, toutes les couleurs se marient bien avec le noir !

    Blanc :

    Le blanc fait très largement référence à la pureté, la paix et l'élégance. Cependant, dans certaines parties du monde comme l'Inde, la Chine et le Japon, cette couleur est associée à la mort, au deuil et au malheur.

    Pour une marque, le blanc est synonyme de classe, de sophistication voire de propreté. Comme l'arrière-plan est souvent blanc, vous devez généralement combiner cette couleur avec une autre pour la faire ressortir. Le blanc est principalement employé comme couleur neutre de fond ou de complément dans les logos des marques des secteurs high-tech, automobile et santé.

    En termes de charte graphique, le blanc est extrêmement précieux pour son effet d'espacement entre les colonnes, les lignes et les formes, car il offre une clarté et une respiration pour l'œil.

    Maintenant que vous savez utiliser le spectre des couleurs pour transmettre le bon message avec vos visuels marketing, il est temps de mettre votre marque à l'épreuve. Consultez notre infographie sur la signification des couleurs dans le monde pour savoir si les couleurs que vous utilisez contribuent ou nuisent à la perception de la personnalité de votre marque !

    Amplexor-Infographic-The-Meaning-Of-Colors-Around-The-World

    (cliquez sur l'image pour l'ouvrir en grand format)

    Publié sur    Dernière mise à jour le 29/01/2020

    #Expérience Client, #Globalisation, #Marketing Global

    À propos de l'auteur

    Sharon is Director of Marketing Solutions at Amplexor, based in River Falls, Wisconsin, US. She has more than 18 years’ experience in the language service industry across marketing and operations roles. Her passion is in creating and implementing solutions for different international companies in various multilingual disciplines from multilingual SEO, transcreation, digital marketing and language review services.

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